昨天下午,魅族CMO李楠正式确认离职,成为行业热点话题。
一是目前手机行业进入淘汰阶段,魅族处境艰难,命运备受关注。重要高管离职可能会解读出一些东西。
二是李楠的离职,标志着魅族“三剑客”时代终结。魅族创始人黄章“清洗功臣”,表面上“众叛亲离”,话题性十足。
在这里,我们不作恶意揣测,只带大家回顾一下黄章和“三剑客”的故事,或许能有助于你消除成见——
作为魅族的创始人和董事长,黄章在很长一段时间里都是“隐退”状态,公司的日常运转主要依靠“三剑客”:白永祥、李楠、杨颜。
【黄章】
如果以学历来论成就的话,黄章算得上天才。
高一辍学,年纪轻轻就成了外资公司的总经理。而后创业,打造了数百亿市值的魅族。这其中,除了其对电子产品和追求细节天生的狂热,还有他对行业趋势的敏锐嗅觉和深刻洞察。
2002年,正值MP3产业风口,黄章看到了MP3取代磁带的趋势,于是从原来的的公司辞职创业。他拉上曾经生意上的合作伙伴MP3工程师白永祥,一起创立了魅族。
黄章主产品设计,白永祥主产品工程。“黄白”组成的“黄金搭档”彻底搅动了MP3产业格局,迅速成长为国内老大。彼时,MP3被分为三类:iPod、魅族MP3、国产MP3。魅族MP3的火爆即使现在看来都让人眼红:仅仅一款mini player就卖了10亿。
2006年,智能手机刚刚萌芽,第一代iPhone还没发布。没有一点相关基础的黄章决定从MP3转型智能手机业务。
这个转型耗时近3年,MP3业务赚的钱都贴补进了手机业务。白永祥兼顾软硬件的工程师,写程序的同时也做电路板。研发人员太缺,就从北京和深圳挖人,亲自开车去接,然后陪吃饭陪聊天。创业阶段虽苦但high,黄总设计师与白总工程师凡事亲力亲为,白永祥每每回忆起来总是两眼放光。
黄章转型的勇气和决断魅力,是其他同期竞争对手所缺乏的。当时韩国的iriver(艾利和)是与苹果齐名的公司,曾评估转型手机业务需要花费1.7亿,因此不敢冒险,最终错过了这个风口。
从2007年发布信息到2009年2月发布,魅族首款智能手机M8历尽风雨辛酸终于问世,受到国人热烈追捧。雷军就是粉丝之一,他曾经揣着M8,逮谁跟谁介绍。雷军和黄章的爱恨情仇也是从这个时候开始。黄章对于网络传播和粉丝效应的理解,也分享给了好友雷军。
2011年在成功发布M9后,黄章淡出了魅族的日常管理,打理公司的事情交给了白永祥。
【白永祥】
白永祥在魅族的地位,不亚于乔布斯眼中的沃兹尼亚克。
如果把参考对象放到国内,业内一直流传着“魅族黄章白永祥,小米雷军黎万强”的说法。
黄章不在的日子,白永祥就是魅族的CEO、总裁。
黄章对于白永祥而言,熟悉又陌生。熟悉在多年的合作,陌生在黄章总有那么一点神秘,像一个隐士高人。
比如,
黄章会拿着魅族的原型机在家里捏上一个月,然后对背部的弧度提出修改意见。他为了音响效果甚至可以拆房子——觉得可能是电源线有问题,于是换了一根价值十几万的电源线;又觉得地板有点共振,换了;接着是灯有问题,换了;然后又觉得墙里走的电源线有问题,拆墙;直到最后,为音响专门配备了变压器和专用线路。
白永祥为大众熟悉,是他主持发布会。不太标准的普通话,却能带来厚道的印象。尤其是那句“不曾在你辉煌时慕名而来,也未曾在你低谷时离你而去”被奉为金句。
白永祥和黄章之间会有争执和交锋,有时甚至会很不高兴,大多数时候最后都是听黄章的。白永祥一直坚信:虽有争执但他们仍然将共同打造魅族的未来。
2016-2017年,白永祥和黄章之间再次出现争执。2016年初,黄章在新年致辞中提出“稳增长、创利润、挺近IPO”,引发了关于魅族上市的讨论。到了下半年,白永祥接受媒体采访时明确表示“魅族对IPO并不着急”。
两人在魅族Pro7这款产品上也出现了争执,最后黄章听了白永祥。结果,作为转型重点旗舰产品魅族Pro7滞销,直接引发了魅族的经营危机。白永祥被追责,从此雪藏。有网友在论坛向黄章询问白永祥的消息,黄章回复,“想他就去原价买他的Pro7”。
Pro7失败后,魅蓝总裁李楠发布了千机魅蓝note6,颇为成功。这是魅族和魅蓝两个品牌分开运营后,魅蓝真正意义上的第一款机型。
【李楠】
他是ifanr上夸夸其谈的主笔“kkk”,因为一篇《iPhone可有设计哲学?》引来黄章的赏识,邀其加盟。经白永祥面试后,李楠加入魅族。
李楠为大众熟悉,在于他的营销之道,以及后来主导魅蓝品牌。
2013年9月,魅族MX3手机发布,李楠以副总裁身份上台介绍。同年11月,他接棒负责魅族的市场和营销。
随后就是最为人津津乐道的“演唱会营销”。2015-2016年,魅族频繁召开发布会,2016年一年就有13场。发布会每每邀请明星助阵,被戏称为“演唱会”。这种营销方式和机海战术,虽然使得魅族手机销量从2014年的400多万台飙涨至2015年的超过2000万台,但也被指责透支了魅族品牌。从那以后,2000万就成了魅族销量的天花板。
另一方面,2015年魅族亏损13亿;2016年上半年亏损3亿(下半年魅族官方称已经实现盈利)。
2019年7月17日,面对李楠离职的传闻,黄章回应称:
对公司来说,能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财……
前几年魅族粗犷发展用亏损换规模,当资本潮退去,魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司策略。在改变的过程中免不了失速和损失,当然也包括启用一些更年轻更具有Stay Hungry Stay Foolish的骨干。我们都是凡人,自我膨胀是魔鬼。
7月18日,李楠在微博正式确认离职。
对于如何评价老板黄章,李楠曾经用了两个词:“纯粹”和“姿势漂亮”。纯粹就是他对喜欢的事物会一直专注,然后单纯地想把体验做好;姿势漂亮则是他做喜欢的事情时不会有很多妥协。
对于老板,李楠在离开时也体面地说了句感谢。
【杨颜】
Flyme一直被认为是魅族手机的灵魂,而杨颜被很多“煤油”视作Flyme的灵魂。在Flyme诞生的前一年,杨颜加入了魅族。
杨颜此前是Eico Design的创意总监,主导设计了魅族M8 UI。因而深得黄章赏识,被挖到魅族。
2014年,原本负责Flyme的马麟被风头正劲的乐视挖走,Flyme团队负责人空缺,杨颜补位。
正是在杨颜负责的Flyme 4中,flyme那个导致双底栏的smart bar被去掉。Flyme 5中又加入了魅族标志性的交互功能——mback,引来广泛好评。
此后杨颜一路高升,在黄章复出调整魅族结构后,负责Flyme事业部。后来又接手了原本由李楠负责的配件事业部,职权越来越大。
杨颜的离职有些出乎意料。2018年最后一天,当时的魅族高级副总裁、Flyme事业部总裁杨颜,发文称自己将正式卸任事业部总裁一职。对于杨颜的卸任,黄章表示杨颜是自己一手提拔的,杨颜的兴趣已经转到了运营方面,自己只能依据他的个人意愿和兴趣做调整。
虽然魅族内部称杨颜是职务变动,但根据媒体报道,杨颜已经从魅族离职。
相比白永祥和李楠离职的有迹可循,杨颜的离职原因无从循起。黄章在事后的表态上也最客气。
如今“铁三角”悉数离职,黄章成了很多人攻击的目标,被指“众叛亲离”。其实,很多时候我们作为当事人,也无法厘清谁对谁错,作为旁观者,就更没必要恶意揣测了,不如祝福各自安好。
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